“Design für Düsseldorf, Preis für Köln” という広告のキャッチコピーを目にしました。デュッセルドルフの市バスに印刷された「デュッセルドルフのデザインをケルンの価格で」という意味のこの広告は世界的に人気のインテリア家具のお店“BoConcept“ のものです。

デュッセルドルフはドイツではファッションの街として知られます。ケネディダム周辺にはファッションデザイナーのオフィスが並びますし、ケーニヒスアレーに行けば一流高級ブランドショップが軒を連ねます。所得水準はドイツ随一であり、高級車も多く、不動産価格もトップクラス（もちろん、ロンドンや東京よりもはるかに安価ですが）。一言で言えばファッションにうるさいお金持ちが多く住む町です。

このようなことから、デュッセルはおしゃれだけれども、物価はとても高いというのが一般の評判です。実際、お隣のケルンに比べれば、同じものでも高く売られていたりします。それも高級品だけでなく、普通の家電製品などでも明確な価格差があります。別にケルンが貧乏な街というわけではないのですが、なぜかケルンのほうが安くなっています。

「デュッセルドルフのデザインをケルンの価格で」というコピーは、こうしたドイツの地域の特徴をうまく反映させた、現地の人には分かりやすいキャッチコピーなのです。